2022上半年新青年消费趋势

1、

小众品牌居多，价格低廉

在拼多多，按销量类目排名，前十的品牌分别为：小样、众嗨锅、私厨大咖、锅得嗨、谷阿玛、自嗨灶、自嗨锅、馋雪、鼎沁味、珍知客。

除了自嗨锅与小样的品牌***度相对较高之外，其余品牌皆为小众品牌，价格低廉是其主要优势。在前十品牌中，自热米饭的单盒价格在3.5元-6元为主，个别品牌单价低于3元，这与自热米饭主流价格带10-15元相比，可谓“腰斩”。

小样自热煲仔饭单价即便能够卖到8.53元的“高价”，也同步赠送了乳酸菌饮料。由此可见，自热米饭在拼多多上的销量排名更多依赖于“量”。

2、

居家场景增加，日常消费属性强

通过观察排名靠前的商品评价，食品商发现，自热米饭早已不是出差、旅行等特殊场景下的消费产物。由于价格便宜，消费者增加了其日常食用的频率，居家场景下，自热米饭被当作主食、夜宵、零食，在各种细分环境下成为新选择。

境下成为新选择。

3、

对标方便面，DIY吃法多样

值得注意的是，消费者的创造力是无穷的。自热米饭在拼多多平台的售价让其更能对标方便面，因此也在一定程度上抢夺更多方便面的消费市场。

受成本因素影响，自热米饭的菜品丰富度上受限，这激发了消费者的创造欲，卧鸡蛋、拌老干妈辣酱等多样DIY吃法层出不穷。自热米饭也因此与消费者走得更近。

4、

学生消费突出，大容量、特价成关键词

根据拼多多的检索推荐，大容量、特价、大份成为关键词推荐，在消费者评价一个产品好坏时，量份的大小成为重要参考标准。

通过观察，多数产品都会在产品推荐众标明“学生”二字，可见在高性价比、便捷、美味多重因素吸引下，学生群体正成为拼多多自热米饭的重要消费群体。